Para a segunda data mais importante para o varejo, a Lojas Renner investiu em uma campanha especial, assinada pela gaúcha Paim. Desta vez, além da produção de catálogo, filmes para a TV e ações na web, a campanha de Dia das Mães estreiou no dia 20 de abril com vitrines assinadas pela artista plástica Heloísa Crocco.
Na mídia, a peça para TV ganhou o título “Os Filhos Crescem”, com versões de 45’ e 60’ e realizado pela O2 FIlmes. Dirigido por Gisele Barroco e produzido em 5D, o filme conta com casting de mães e filhas de verdade, dando um tom de emoção real à produção e mostrando um dos pontos fortes da produtora: o trabalho de elenco comandado por Cecília Homem de Mello. A partir de uma trilha sonora envolvente, o roteiro retrata as diversas fases da relação entre mães e filhos, a cumplicidade e a transformação dos sentimentos que os envolvem.
